央视《农耕探文明》聚焦咸宁桂花 千年桂韵绽放品牌力量

12月24日18：20，央视一套《农耕探文明》“咸宁桂花篇”播出，30分钟影像浓缩了这座“中国桂花之乡”的千年芬芳传奇。节目以桂花培育、科研、产业、文旅全链条叙事，展现咸宁桂花文化底蕴与品牌建设成果，让这份植根农耕文明的东方香韵通过国家级平台香飘全国。

镜头下，咸宁桂花生长收获场景鲜活生动。桂花源晨雾中，身着蓝底碎花衣的桂花嫂扛竿入园，以“内扣斜挑”技法采收，金色花雨落满花篷，伴着桂花谣香气飘散，勾勒出丰收图景。糕点师雷东海的“今年花又大又多又香”的赞叹，印证了咸宁桂花的优良品质。从双溪桥镇桂花基地到双龙山林场，节目交替呈现古法压条与现代密封扦插技术，完整还原咸宁桂花从“有性繁殖”到“无性培育”的技术跨越，彰显种植深厚根基。

产业赋能是品牌崛起核心。节目聚焦“林—农—文”协同发展模式，通过多元业态展现活力。刘家桥古民居前，张妈与胡爹爹的古法糖渍桂花技艺吸引游客;开泰酒业作坊里，王格伟演示的桂花米酒酿造让“咸安味道”具象可感。此外，桂茶套种、林禽共生的生态模式，盆景矮化创新，以及低温冻干、精油萃取等现代科技应用，让桂花从庭院雅赏升级为年产值数十亿元的“芬芳产业”。数据印证品牌硬实力：咸宁桂花古树数量、品种数量等五项核心指标全国第一，2500余株百年古桂占全国91%，“咸宁桂花”国家地理标志商标含金量十足。

文化传承为品牌注入灵魂，成为独特标识。节目中，桂花镇大屋雷村传承300余年的中秋祭月仪式令人动容。64名村民白衣围月塘祭月，礼官诵读祭文，孩童捧桂花糕拜月，千年民俗与月色交融成经典文化符号。孩子们传唱“有风香十里，无风十里香”歌谣、制作桂花香包的场景，展现文化代代延续。从“蟾宫折桂”寓意到桂花宴温情，从古老桂谣到现代文旅演绎，咸宁将桂花与团圆、高洁文化深度绑定，构建起独特品牌内核。

据悉，节目拍摄历时14天，足迹覆盖桂花源、江南桂谷、高校实验室等点位，既记录农户、匠人、科研人员的坚守创新，也展现古桂花树群落农业文化遗产保护成果。通过“见人见事见现场”的表达，既展现咸宁桂花的自然之美、技艺之巧，更传递其以花为媒，实现生态、经济、文化价值共赢的发展理念。

近年来，咸宁加大桂花文化挖掘与宣传力度，使咸宁桂花从地域特产升级为承载农耕智慧、彰显文化自信的品牌标杆。这场跨越千年的“桂香之约”，展现了中国农耕文明活化发展的生动范例，也为咸宁桂花品牌拓展更广阔市场奠定坚实基础。

（本报记者 朱亚平 通讯员 吴剑）

编辑：万林